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作者:0      发布时间:2021-04-14      浏览量:0
常与行业竞争对手打官司,口水战不断,一直给人喜欢炒作的感觉。因此,这次本来是非常好的善举便很容易被理解为炒作。从更深层面去看,这家白酒品牌的品牌定位和形象一直比较模糊,至少我们找不到有团圆,家酒等与回家相关的品牌文化。因此,这次帮你回家活动

1、软文营销的策略
常与行业竞争对手打官司,口水战不断,一直给人喜欢炒作的感觉。因此,这次本来是非常好的善举便很容易被理解为炒作。从更深层面去看,这家白酒品牌的品牌定位和形象一直比较模糊,至少我们找不到有团圆,家酒等与回家相关的品牌文化。因此,这次帮你回家活动明显缺乏一个品牌文化的背书,也与该企业以往的公益行为缺乏连贯性,显得十分突兀。社会受众无法从这个公益活动中加深对该品牌的情感认同和品牌认知。但如果换成是主打福文化的金六福酒来做这个帮你回家的公益活动,就会是完全不同的效果。因为金六福春节回家,金六福的广告语早已
2、软文怎麽营销
深入人心,团圆本来就是福文化的重要组成部分。所以,如果由金六福来帮你回家,消费者必定会对金六福团圆时喝的酒这一品牌定位产生更深刻的印象,很自然地增加对该品牌的认同度。还有一个多月就到春节,如果金六福也策划一次类似的公益活动,一定会带来品牌美誉度的提升,并拉动终端市场。而且,一定要大大方方名正言顺地去做,而不是匿名发帖,徒增流言。再举一个例子,上海一个叫竞择的拓展公司,一直想通过网络营销打开局面,竞择的创始人和总经理找到我,希望我能给一些建议。我了解到拓展行业是一个竞争非常激烈而且同质化也很严重的
3、目前软文营销收益率
行业,而且行业老大的市场份额已经很大,竞择作为一个新公司,如何建立行业地位与吸引客户?我对竞择公司的产品、服务和团队进行了全面分析,初步把竞择定位为体验式专业机构。但要命的是,行业老大的主打产品就是体验式。如果以此作为营销策略,竞择很难说服客户他们比行业领导者更专业更值得信任。但我在看到他们的服务模式时,眼前一亮。竞择有一个8-5-0的服务承,即如果效果评估(由受训学员和客户人力资源负责人共同打分)满意率不到80%,只收80%的费;满意率不到70%,只收取50%的费;如果满意率不到60%,则分文
4、软文营销不好会坏处
不收。我了解到,敢作出如此承诺的拓展公司,竞择是业内第一家。于是,竞择的定位出来了:中国首个按效果付费的体验式机构。竞择,效果付费成为竞择最具杀伤力的营销模式,客户只需要对效果显著的埋单,这是最具说服力最没水分的广告。同时,竞择也大胆扮演了行业颠覆者的角色,必定会对行业的商业模式和服务模式带来强烈的冲击。定位明确了,接下来的网络营销方向就十分清晰了,就是向目标客户不断告知和强调竞择是中国首个按效果付费的体验式机构,即把竞择的定位进行精准传播。在网络营销渠道和手段的选择上,我建议以搜索营销为主,在