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私域流量池是什么意思?公域和私域流量

作者:廖小雪      发布时间:2021-01-21      浏览量:0
1、私域流量是表达啥 播”会展示已关注的主播。淘宝直播中,最上栏显示已关注主播,点击非常便捷,下方展示内容上则默认“精选栏”,不过双瀑布流也给用户更大的跳转空间选择。综合考虑,我们认为强调“关注”和采用“瀑布流”推荐方式的淘宝直播创造了相当大的“私域流量”空间。(每场关注主播直播都会有通知栏通知)目前来看,尽管存在着大

1、私域流量是表达啥
播”会展示已关注的主播。淘宝直播中,最上栏显示已关注主播,点击非常便捷,下方展示内容上则默认“精选栏”,不过双瀑布流也给用户更大的跳转空间选择。综合考虑,我们认为强调“关注”和采用“瀑布流”推荐方式的淘宝直播创造了相当大的“私域流量”空间。(每场关注主播直播都会有通知栏通知)目前来看,尽管存在着大量的店铺直播,但在头部()无论数量还是都以达人为主,这与直播的内容导向相符合。电商内容化提升转化,内容电商化创造需求,店铺直播在提升转化方面颇具潜力,但通过持续的直播内容维系私域关系存在难度。对于三类主
2、品牌私域流量
播来说,直播对私域运营的价值各不相同对于店铺主播(多为品牌商家),是淘宝和天猫的基本盘,直播可以做到锦上添花,但不会与原有商业化结构产生太大偏离;对于达人有店铺(多为淘宝店铺,比如薇娅),平台对于他们在主站的流量扶持是相对较少的,在本身优质供应链的基础上,通过达人直播,可以更好地维系用户,是最具潜质的方向;对于达人主播(比如李佳琦),可以通过“人肉聚划算”的定位(即拼多多的低价爆款值得买的买手模式),实现吸粉又创收,“反哺”品牌商家,又为平台带来新的用户,是目前的主流方向。效率和场景化是淘宝直播
3、私域流量时代
的优势。定位于购物场景的淘宝直播,粉丝价值要远高于其他平台(表现为粉丝直播转化率、直播购买转化率等)。无缝对接成熟、优质的供应链也给达人提供了商品保障,因此也成为众多内容平台的合作首选。抖音快手强媒体强社区,推荐兼顾推荐和关注,外接平台内建体系短视频是富媒体的表现形式,而不是本质,其核心仍由产品和内容生态所决定抖音强媒体弱社区、快手强社区弱社交。抖音先做推荐后做关注,快手则是将推荐当作了关注的启动器,跑通了“推荐”和“关注”的协同效应,这是由二者流量机制差异所决定。抖音更关注“推荐”,快手更倾向
4、私域流量的好处
“关注”,就像是“看电视还是看人,电视会休闲时间看,但关心的人会时刻向打开看看”。算法与交互设计相辅相成,“瀑布流”助力“关注”、“同城”交互。从用户体验的角度,抖音无疑是更“赏心悦目”的。打开抖音直接进入播放模式,依靠上下滑动来更换视频,这种懒人交互提升了用户的黏性,削弱用户改变的意愿,“附近板块”、“关注板块”的使用几率大幅降低,用户注意力黏在头部用户的优质内容上(抖音算法决定推荐内容更优质,无需用户更多操作),中心化加剧。反过来,快手的三个交互方式(发现、关注、同城)都是“瀑布流”(推荐可