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什么是公域流量和私域流量?全国包流量

作者:廖小雪      发布时间:2021-01-21      浏览量:2
1、私域流量社群 信仍是兵家必争,短视频红利最强,站异军突起流量为先,对于商家和内容创作者来说,最完美的私域流量池莫非于,但却并不是最适合的。其流量的采买、转化以及维护成本远高于平台中,没有持续优质的商品或者内容产出,黏性和留存率都会惨不忍睹。私域流量并不是颠覆平台,而是如何更好的利用流量为自己的“一亩三分地”添砖加瓦

1、私域流量社群
信仍是兵家必争,短视频红利最强,站异军突起流量为先,对于商家和内容创作者来说,最完美的私域流量池莫非于,但却并不是最适合的。其流量的采买、转化以及维护成本远高于平台中,没有持续优质的商品或者内容产出,黏性和留存率都会惨不忍睹。私域流量并不是颠覆平台,而是如何更好的利用流量为自己的“一亩三分地”添砖加瓦,用户体量、增速、时长、黏性、粉丝质量、流量价格自是不必多言的重要。流量大小从日活用户数角度看,微信一家独大,其次是抖音,在之后淘宝天猫、快手、微博相差不多,哔哩哔哩与小红书则更加垂直。然而微信、淘
2、私域流量如何裂变
宝等传统平台用户量基本停滞,进入存量搏杀状态;抖音、快手势头正盛,凭借着超高的用户黏性和留存率(与微信对比,%%,%%,和相近),仍未见顶;哔哩哔哩出圈亦成绩斐然,未来目标亿可期。用户黏性时长和黏性表明了平台的定位,淘宝、小红书难掩电商平台本质,日活用户时长及黏性均显著低于其他平台(%、%),当然这也说明两个平台的交易更为高效,但平台效率与私域流量往往是反向的。哔哩哔哩受限于内容供给量以及强关注关系,维持在%左右,略高于长视频平台平均%的水平。短视频兼具高时长和用户黏性,非常适合直播带货等私域流
3、聚合私域流量
量运营方式。微信凭借其社交地位稳居用户黏性第一,是企业的必争之地。粉丝质量此处并非是粉丝的商业化价值,更多的是“粉丝与商家内容创作者”的关系程度,本质上机制起到决定因素。(下文会详细叙述)其中有两点比较重要其一是流量的中心化程度,可以理解为“基尼系数”(快手也用基尼系数来衡量视频播放的公平性),即“社交资产”的分配程度,马太效应越明显,中小商家所获得的关注就越小,私域流量也就越难沉淀;想要降低基尼系数,就必须“冒风险”将不那么受欢迎的内容展示出来、减少确定性更受欢迎内容的曝光,这也就是“快手与抖
4、如何经营私域流量
音”的差异。以效率为先的淘宝、以热点为先的微博、以受欢迎为先的抖音都是典型的中心化平台;以社交为基础的微信、以公平为准绳的快手、以关注为核心的站都是典型的去中心化平台。其二是头部流动性,也可以理解成为“阶层流动性”,代表的是阶层跃迁通道,即商家内容创作者与粉丝的关系是否稳固。比如抖音,一条爆火的视频可能带来极大的粉丝增量,但也很难保证每条内容都能火,这说明平台中心化程度高并且阶层的流通通道也非常顺畅,人人皆有可能火,但粉丝很难沉淀在个人账号上,平台制霸。又比如站,粉丝会经常去主视频催更,这种关注